Эксперты выбрали 8 самых популярных молодежных сериалов (как по рейтингу ТВ, так и по обсуждаемости в блогах) и в течение месяца просматривали их. При этом фиксировали все эпизоды с курением.
— Из 186 просмотренных серий в 77 курили, — говорит председатель правления МКОП Дмитрий Янин. — Эпизоды (всех сериалов в сумме) распределены по дням недели таким образом, что практически нет даты, когда зритель не смог бы увидеть на экране пример употребления сигареты. В 55% фрагментов курят молодые люди и только в 29% — персонажи среднего возраста.
Несколько неожиданные результаты показывает рейтинг сериалов по числу эпизодов с курением и их длительностью. На первом месте здесь не «брутальный» «Глухарь» (27 эпизодов, общей продолжительностью 17 минут), а наиболее близкая к подростковому возрасту «Физика и химия» (49 эпизодов суммарной продолжительностью 18,5 минуты). Еще один член тройки лидеров — сериал «Интерны» (33 эпизода и 16 минут экранного времени в сумме).
— Многие эпизоды наглядно задают пример поведения для девушек: чувствуешь неловкость в компании незнакомых парней — попроси сигаретку, и общение сразу станет более непринужденным, — комментирует Янин. — Перекур — стандартный и обычный повод для дружеского общения.
Эксперты зафиксировали немало эпизодов, где курение навязывается как стиль, необходимая составляющая имиджа. Один из показательных примеров — курящая мамаша в сериале «Счастливы вместе». Сериал комедийный, и само курение показано легко и непринужденно. В сериалах «Закрытая школа», «Физика и химия» курят самые «крутые» подростки.
— Почти во всех сериалах были эпизоды, в которых развивается тема отношения к запрету на курение, — говорят эксперты. — И почти нигде этот запрет не показан как разумная и правильная мера. В одних сериалах он нарушается тайно, в других явно. Самый яркий пример — диалог двух врачей в одном из эпизодов сериала: «А Минздрав, между прочим, предупреждает...» «Минздрав, между прочим, мне копейки платит. Поэтому мне пофигу его предупреждения».
В «Условиях контракта» число эпизодов с курящими женщинами больше, чем с курящими мужчинами. Причем главная курильщица — врач-гинеколог. Заставка с ней повторяется несколько серий подряд. Да и вообще эксперты констатировали, что образ курящего врача навязывается молодому зрителю достаточно настойчиво.
Еще один заслуживающий внимания момент — попытка связать курение и тему интимной близости. Как минимум в двух эпизодах сериала «Зайцев+1» сигарета показывается как достойное завершение этого «процесса». А в одной из серий фильма «Физика и химия» обыгрывается попытка одной из героинь скрыть от матери свои отношения с другом: «Хорошо, а где ты была, когда я вошла?» — «На балконе курила». — «Ты разделась до нижнего белья, чтобы покормить собаку и выйти на балкон покурить?». Как видно из диалога, «покурить на балконе» выглядит почти невинным поступком.
