Как говорится в сообщении News Outdoor - сайте оператора наружной рекламы в Москве, в его основе – обращение премьер-министра России Владимира Путина к курящим членам правительства. На плакате изображена перечеркнутая сигарета. Изображение сопровождается надписью "Личным примером надо бороться". Внизу более мелким шрифтом написано "И не только членам правительства". Эти слова премьера были адресованы министрам на заседании президиума правительства России 5 октября 2010 года. Постеры размещаются на щитах 6х3 и уличных скамейка.
