Участие модной индустрии в политической борьбе возросло с 2016 года, когда знаменитый журнал про моду впервые за свою 100-летнюю историю поддержал кандидата в президенты — Хиллари Клинтон.
В 2024 году, в условиях противоречивой борьбы между Харрис и бывшим президентом Дональдом Трампом, модельеры и бренды становятся все более откровенными в своем желании, чтобы нынешний вице-президент стала 47-м президентом США.
«Эти политические инициативы важны, поскольку демонстрируют готовность модной индустрии использовать свое культурное влияние для формирования поведения потребителей и повышения социальной ответственности», — отмечают специалисты.
В начале Недели моды в Нью-Йорке в сентябре главный редактор глянцевого журнала Анна Винтур возглавила митинг на Геральд-сквере, призывая американцев голосовать за следующего президента. Это мероприятие было организовано журналом и Советом модельеров Америки (CFDA).
Тогда Винтур собрала более тысячи участников, включая манекенщиц, дизайнеров и влиятельных лиц. Все они были одеты в одинаковые белые футболки с надписью «Мода для нашего будущего», а их призыв к участию в демократическом процессе выглядел достаточно нейтральным. CFDA охарактеризовал мероприятие как «беспартийное». Но, напомним, что два месяца назад журнал, возглавляемой Анной Винтур, публично поддержал кандидатуру Камалы Харрис после неожиданного выхода Джо Байдена из предвыборной гонки.
«Никто не повлиял на эту индустрию больше вас... Но вы не остановились на достигнутом. Теперь вы формируете мир. Мы с президентом ценим ваши советы и дружбу», — подчеркнула Винтур, обращаясь к нынешней первой леди США Джилл Байден.
По словам политологов, влияние Винтур стало очевидным, когда в октябрьском цифровом выпуске журнала Камала Харрис появилась на обложке с подписью: «Кандидат нашего времени».
Признавая силу одежды в выражении личных идей и политической принадлежности, дюжина известных представителей модной индустрии сотрудничали с командой кампании Харрис для создания коллекции предвыборной одежды под названием «Дизайнеры за демократию».
Некоторые бренды в индустрии моды предпринимают активные шаги для того, чтобы побудить людей голосовать за Камалу Харрис. Косметическая компания выпустила серию печатных постеров, одна фраза звучит так: «Голосуйте за будущее своей дочери, голосуйте за наследие своей бабушки».
«Участие представителей модной индустрии в текущей президентской гонке имеет важное значение, так как демонстрирует готовность брендов, дизайнеров и редакторов использовать свое коммерческое и культурное влияние для продвижения идей социальных перемен», — поясняют эксперты.
Все дело в том, что, по мнению политологов, в ответ на растущую политическую поляризацию люди ожидают от модных брендов большей ответственности и подлинности. Мотивы модной индустрии не всегда являются альтруистическими, потому что существуют также опасения, что возможный второй срок Трампа негативно скажется на модной индустрии из-за повышения тарифов и дерегулирования рынка труда.
