Впервые о «налоге на розовое» заговорили в начале 1990-х в США — тогда обнаружили, что в течение года женщины тратили на тот же набор товаров и услуг (стрижки, химчистка, средства гигиены) на 1351 доллар больше мужчин. Примечательно, что такая сумма накопилась без учета целого набора сугубо женских вещей, которые мужчинам попросту не нужны и неактуальны — например, декоративной косметики или тампонов.
Говорить про «налог на розовое» считается допустимым, когда речь идет о нейтральных изначально товарах, которые можно маркировать «мужскими» или «женскими» исключительно по воле продавца, без каких-либо заведомых и объяснимых различий. Критериями М и Ж в таких случаях становятся разве что цвет — пресловутое «розовое для девочек, синее для мальчиков» — или ароматизатор. Чаще всего в пример приводят прежде всего одноразовые бритвенные станки.
Заглянем в сетевой магазин товаров повседневного спроса. И правда: одноразовый мужской бритвенный станок черного цвета стоит 74 рубля, а вот белый женский (той же фирмы и с тем же количеством лезвий!) — уже 129 рублей. Цена отличается едва ли не вдвое... притом что результат бритья почти наверняка будет неотличим. Любопытно. Исследуем дальше.
Запах женщины
Покупка европейской парфюмерии в современной России — сама по себе квест, но его разгадывание может быть весьма увлекательным. Сегодня все большее количество производителей и организаций в сфере услуг избегает разделения на М и Ж. В авангарде этого тренда оказались парфюмерные компании, правда те, которые принято называть нишевыми (или селективными). Они отказались выпускать парфюм с пометками «для него» и «для нее» (и с разными ценниками), сделав ставку на максимально универсальные варианты. Если рискнешь спросить у продавца-консультанта такого бренда, мужской или женский аромат вот в этом флакончике красного стекла, наткнешься на недоуменный взгляд: мол, ну это ж не баня, чтобы быть мужской или женской! Это просто аромат с нотами можжевельника, апельсина и черного перца, а вы уж сами решайте, на мужчине или на женщине он вам больше нравится! Ну а дальше уж и вправду дело вкуса и стереотипов. На практике может оказаться, что мужчин, готовых с удовольствием намылиться гелем для душа с ванильно-шоколадным ароматом, ничуть не меньше, чем предпочитающих какие-нибудь хвойные запахи женщин.
Ну а если душа — или стереотипы! — все-таки требует написанного крупными буквами обозначения «для мужчин» (кабы кто чего не подумал), то пресловутый «налог на розовое» может заиграть особенно яркими красками. Заглянем на сайт интернет-магазина и выберем там для сравнения два одинаковых флакона туалетной воды одной и той же марки — мужской и женской. Объем одинаковый, дизайн флакона — тоже, даже сами ароматы не то чтобы похожи, но, скажем так, в одном стиле (популярный маркетинговый ход). И что же? За 50 мл дамских духов придется заплатить чуть более 10 тысяч рублей, а те же самые 50 мл мужских можно купить за 4200. Можно, конечно, предположить пресловутый «частный случай» — ну мало ли, скидки так совпали или закупочная цена отличалась, — но так можно было бы объяснить разницу цены в 10–15%, но не более чем вдвое.
Похожая картина — в сетевом магазине французской парфюмерии. Туалетная вода одной и той же линейки, даже с одним и тем же названием — только примечания отличаются: «для него» и «для нее», — продается за 4300 и 5800 рублей соответственно. Вот и как это можно было бы объяснить?
Одна футболка на двоих
Иногда специально объясняют: мол, «налог на розовое» — это не дискриминация, он обусловлен реальными особенностями товара. Например, женская одежда может стоить дороже мужской из-за более сложного кроя — там выточка, тут выточка, а тут дополнительная застежка... — или нет? Вот, например, в сетевом магазине одежды экономкласса сразу же у входа, в разделе «базовой» одежды, ждут несколько наглядных подтверждений.
Обыкновенная футболка, черная или белая: за 1499 рублей женская и за 999 рублей мужская. Буквально на соседней полке — нижнее белье: набор из трех женских трусов за 1400 рублей и такая же троица мужских за 1200. И вот тут парадокс: ткани-то на мужские боксеры или семейные трусы тратится гораздо больше, чем на женские трусики! Да и на особенности кроя не спишешь.
У некоторых женщин, особенно худеньких и с андрогинными фигурами, даже считается правилом хорошего тона и проявлением житейской сметки покупать базовые футболки, рубашки (а иногда и джинсы) в мужском отделе. Мол, если не видно разницы, зачем платить больше? Кстати, некоторые фирмы поняли это и отразили в своих концепциях. Например, несколько американских фирм, производящих кеды: опять же, никаких вам мужских и женских коллекций, просто вот вам размеры от 35-го до 45-го и разбирайтесь дальше сами. И без предрассудков, пожалуйста: ну кто сказал, что кеды 45-го размера не могут быть нежно-розового или интересного изумрудного цвета? Еще как могут!
Как объяснила в беседе с корреспондентом «МК» специалист-маркетолог Снежана Гурова, полностью отрицать проблему нельзя — некоторая наценка на те товары, которые созданы для женщин, действительно существует.
— За косметику и парфюмерию, а также за процедуры в бьюти-индустрии женщины готовы платить больше и не будут отказываться от них из-за повышения цены. Самый яркий пример здесь — маникюр в салонах красоты: стоимость неуклонно растет, а снижения спроса мы не фиксируем. Среди потребителей-мужчин все иначе, их как покупателей легче потерять. Это приходится учитывать, — считает маркетолог. — Однако необходимо отметить, что цена может отличаться не только из-за гендерной ориентированности товара. На распродажах, например, мы нередко видим, что, условно, синий свитер стоит дешевле зеленого. Это связано с внутренней политикой бренда, с тем, какой товар ему сейчас важнее реализовать. Хотя тоже можно сказать, что это несправедливость.
«Проснулся — и уже красивый!»
Ситуация с покупками вроде как понятна: да, действительно, розовый цвет — как будто повод запросить цену повыше. А вот если переместиться из сферы шопинга в сферу услуг, тоже вроде как ориентированную прежде всего на любящих почистить перышки и навести красоту дам, — картина резко переменится.
Отдых–развлечение, равно любимое обоими полами, — баня. Причины, которые тянут в парилку мужчин и женщин, могут отличаться, но суть одна: бани одинаково популярны для девичников и мальчишников. Вот только это равенство — не в ценах. В общественных банях на Варшавском шоссе билет в женский разряд стоит 2500 рублей. Такой же билет в мужской разряд — на те же три часа, в то же время суток, с доступом к примерно таким же парилкам и ледяным купелям — уже 3300. В банях на Красной Пресне разрыв еще сильнее — 2900 рублей для женщин против 3800 рублей для мужчин. Та же картина в легендарных исторических Сандунах: 4000 рублей для мужчин и 3000 для женщин (в совершенно одинаковых по статусу общественных разрядах).
На почти риторический вопрос, отчего же такая несправедливость, на входе в бани ответить не смогли: мол, ну просто как-то так исторически сложилось... Зато опытные массажисты, работающие в тех же самых банях, оказываются гораздо разговорчивее.
— Во-первых, мужики ходят чаще и активнее. У нас часто бывает так, что в мужском разряде все битком, свободных мест нет, а вот в женском такое разве что на 8 Марта случается. Поэтому у мужчин спрос чуть выше. Во-вторых, мужчины редко заказывают какие-то дополнительные процедуры, там у них всё больше все со своими вениками приходят и друг друга парят, — рассказывает массажистка по имени Роза. В профессии она уже больше тридцати лет. — Зато девчонки почти наверняка «добирают» чек массажами, обертываниями, пилингами и прочими штуками. Для них вход дешевле, но на выходе средний счет получается 6–8 тысяч, если не больше. Так что тут еще поспорить можно, кому выгоднее.
Кстати, такая же дискриминация мужского пола налицо при записи на массаж или спа-процедуры: допустим, если час классического массажа для женщин обойдется в 2900 рублей, то для мужчин — уже 3400 рублей (в том же салоне и даже у того же мастера). Здесь, впрочем, объяснение неравноправию есть, и оно очень прозаическое и даже отчасти физиологическое.
— Для того чтобы как следует проработать мышцы у мужчины, нужно приложить больше силы. Это просто-напросто тяжелее, — охотно объясняет та же самая Роза. — Когда я мужчине делаю массаж, с меня самой пот ручьем льется. Это сложнее, поэтому и дороже.
Еще несколько лет назад в «налоге на розовое» упрекали также парикмахерские, в которых типовые стрижки а-ля «мужская модельная» или «женская модельная» стоили разных денег, даже в том случае, если выполнялись одним мастером и на одинаково коротких волосах.
Эта проблема частично ушла в прошлое с тех пор, как большинство мужчин перебрались из унисекс-парикмахерских в отдельные барбершопы. Однако вместо нее появилась новая, потому что мужчины одновременно начали заходить на территорию красоты, раньше считавшуюся сугубо женской, — начали делать маникюр, педикюр и эпиляцию.
Избавление от лишних волос давно перестало считаться исключительно дамской прерогативой — стереотип, будто женщина обязана иметь идеально гладкое тело, а вот мужик должен быть «небрит и вонюч», уходит в прошлое. Следующий вопрос — сколько за это придется заплатить…
Летом (и в сентябре тоже, ведь бархатно-курортный сезон продолжается) во многих салонах можно увидеть спецпредложения по подготовке тела к пляжному сезону. Так, например, спеццена за шугаринг (удаление волос с помощью сахарной пасты) «бикини+подмышки» для девушек — 1200 рублей. А вот мужчинам, решившимся записаться на такую же процедуру, придется заплатить аж 2600 рублей. Правда, этому можно найти если не оправдание, то хотя бы объяснение.
— Во-первых, у мужчин более жесткие волосы на теле, их тяжелее удалять. Во-вторых, далеко не все девочки готовы с мужчинами работать — все-таки процедуры деликатные. У кого-то морально-этические ограничения, а кто-то банально боится приставаний, — рассказала мастер по имени Наталья, работающая в сетевом салоне. — Поэтому и дороже: мастеров меньше, нагрузка больше, плюс психологический аспект. Да, можно сказать, что это эмоциональная нагрузка.
Что же касается стоимости мужского маникюра, то тут есть некая ловушка. Во многих салонах цена на него точно такая же, как на женский. Вот только нюанс: женский-то маникюр по умолчанию включает в себя покрытие (хотя бы обыкновенным лаком, а не гелем), а в мужском, разумеется, ничего подобного быть не может. Так и получается: цена одна, а объем работы вроде как разный.