Уже в прошлом году сложилась невиданная ситуация – обычные детские лагеря в Средней полосе догнали по ценам южные, у моря. А подмосковные и в Ленобласти – так, зачастую, и перегнали. В 2024 ситуация повторяется.
Сами лагеря оздоровления и отдыха, пытаясь как-то спасти ситуацию, завлекают специализацией. Теперь каждый лагерь не просто лагерь, а набор компетенций: прокачка английского, программирование, спорт, экскурсии, арт-направления, стрельба из лука…
Но и такие посулы не срабатывают, если у родителей просто нет возможности выложить за 21 день смены 60-90 тысяч. Хотя, некоторые для этого экономят или берут кредит. Работает или ранее бронирование, как в отелях – в некоторые места путевки, словно горячие пирожки, разлетаются еще в феврале по 50-60 тысяч.
Владельцы и директора лагерей тоже в минусе, поскольку поток желающих снизился. Если в былые времена все дети были пионерами и ездили в лагерь почти поголовно, в одной центральной России каждый год а лагерь выезжали 9 миллионов детей, то в 2023 году – 5 миллионов по всей стране. А была еще пандемия, которую далеко не все частники пережили.
Владельцы детских лагерей и раньше признавались, что чаще под экономию у них попадают расходы на питание, трансфер, закупки и рекламу. Следом под сокращение идет персонал, а в основном он временный, летом работников требуется на порядок больше, чем в зимнее время.
- Обычно такие лагеря – это огромные «поместья» на несколько гектаров или больше, – рассказывает менеджер по направлению детского туризма и отдыха известного туроператора, Алексей Мирный. – С большим количеством построек на территории, со спортобъектами, с высокими требованиями ко всему со стороны сангигиены, пожарной охраны, других контролирующих служб. Хотя бывают детские оздоровительные лагеря частью санаториев, баз отдыха, пансионатов, им попроще. Но, в любом случае, дело затратное. Особенно если идет речь о Московском регионе, Краснодарском крае, других направлениях, где спрос велик и имеется конкуренция.
Эксперты отмечают, что резкое подорожание детских лагерей «запустилось» с 2021 года. Мол, вначале объявили программу кешбэков, цены взлетели, потом программу свернули, а цены такими остались. Пиковым стал 2022 год, когда смена в самом модном и комфортабельном лагере на море «улетела» по стоимости за 150 тысяч. И даже в лагере без всяких привилегий, в «не основном» курорте на море меньше, чем за 70-80 тысяч за смену было не отдохнуть. Но дальше спрос лагеря стал уменьшаться и цены все-таки выровнялись.
В нынешней ситуации лагерям приходится экономить на транспорте (прощай, экскурсии), на персонале и на питании. В ход идет и такая уловка как сокращение смен до 18 дней, двух недель. Или вообще 9 дней, в экспериментальном порядке.
Как существенный фактор, особенно это касается поездок к морю – упоминают резко подорожавший транспорт, цены на билет выросли на 15%. Даже самый обычный плацкарт для ребенка из северных областей, Сибири до «югов» обойдется в 25 тысяч. О каких путевках за 30-40 тысяч тогда можно говорить? А ведь у группы на трансфере еще должен быть сопровождающий, питание в пути и обязательно медработник...
Бывшие пионерлагеря с именами, чаще всего, известные еще с советских времен, гордятся, что за последние годы подорожали не сильно, только на 10-15%. Но, скорее всего, в расчетах они учитывают социальные места, которые частично оплачивает государство. «Квотированные» путевки для детей многодетных родителей, детей-инвалидов, дети судей и работников прокуратуры, других льготников, к которым добавились дети участников СВО, могут составлять от четверти до половины приезжающих. Но они, конечно, дополнены местами на продажу, на которые цены «нехилые»: на полноценные 21 дней – все те же 100-150 тысяч рублей.
Парадоксально, но появились и дешевые лагеря у моря, смена в которых стоит так же, как лагерь средней руки в Подмосковье. Но экономия на питании приводит к тому, что дети ходят полуголодные. Из развлечений, фактически, в таких лагерях есть только море, и то в виде загончика, где можно окунаться на 5 минут день. А недостаток персонала приводит к худшему из советских лагерей отдыха: травле, краже вещей, грубости. Простуды и желудочные проблемы также не редки – еще одной дорогостоящей составляющей у лагерей была и остается медсанчасть.
- Да, мы тут что-то посмотрели и поняли, что отдыхать лучше поедем вместе, Турция или Тай на троих дешевле обойдется, – говорит Марина, мама 12-летней школьницы из Москвы. – Хотя дочь хотела в лагерь. Да и мы планировали, учитывая, что она «ребенок гаджетов», есть проблемы с коммуникацией, с гиподинамией тоже. Но поняли, что отправлять надо в хороший лагерь, где есть индивидуальный подход. С арт-направлениями или с английским, к примеру. В обычном Подмосковье две недели в таком лагере стоят 80-90 тысяч. А то, что еще бы хотелось – экскурсии, какой-то ненапряжный спорт для нее и массаж, вообще выглядит как элитное предложение со стоимостью смены 200 тысяч рублей. В регионах подешевле, но далеко от дома ее одну отправлять страшно.
Марина говорит, что почитала про дешевые лагеря и вспомнила свои 25 лет назад: «то же самое, только условия проживания покомфортнее». Но тогда аргументом у родителей было «детей некуда девать», а сейчас возможностей достаточно. В общем, от идеи лагеря в семье отказались. Мол, дорого, бестолково и непредсказуемо.
Специалисты по кибербезопасности советуют родителям, которых одолевают сомнения по поводу качества лагеря, не доверять отзывам в Сети, их можно сгенерировать. Если лагерь подозрительно дешев, лучше съездить на место и проверить. А если лагерь далеко, то хотя бы найти местные сообщества и посмотреть, что там пишут. Или самостоятельно связаться с теми родителями, чьи дети уже в этом лагере побывали. А лучше и с теми, кто там работал и знает всю лагерную «кухню» изнутри.
- Ситуация с детскими лагерями сегодня немного напоминает историю американских и европейских курортных отелей, – считает другой представитель туроператора, Максим Синцов. – Примерно такие, как «Домики над озером» в фильме «Грязные танцы». Такой вид семейного отдыха, детского отдыха на природе был очень популярен в 1960-1970. Но со временем интерес спадал, отели закрывались. И окончательно вымерли, кроме самых известных, с появлением дешевого авиасообщения, бутик-отелей, с развитием туризма. А сегодня, с развитием онлайн-бронирования, платформ для аренды, глэмпингов, экодеревень и др. Наверное, и тут так может случится, если не будет финансирования, каких-то программ господдержки этих лагерей со стороны государства.