В соцопросе аналитики крупного рекрутингового агентства оценивали стоимость одежды, обуви, спортивной форм для физкультуры, канцелярии и школьного рюкзака. Опрос проходил в 16 городах России. Кроме уже перечисленных в нем участвовали жители Новосибирска, Нижнего Новгорода, Челябинска, Омска, Самары, Ростова-на-Дону, Уфы, Краснодара, Красноярска и Перми. Всего было опрошено 9000 человек. Вывод: средний чек на школьные товары в России выше 10 тысяч рублей (если точнее, около 13 тысяч по крупным городам). А никак не 8,5 тысячи на «школьный набор», как подсчитывалось ранее. «МК» уже писал, что сверхбюджетный «школьный набор» подорожал больше всего – с 5,5 тысячи в 2022 году до 8,5 тысячи в нынешнем.
– Школьный набор, как и «борщевой набор», – величина до абстрактности усредненная, – говорит экономист Станислав Попов. – Далекая от научного анализа в целом. Если, говоря о «борщевом наборе» вместо понятия «потребительская корзина» в отношении питания, еще можно было провести аналогию с «индексом Биг-Мака», то есть оценить стоимость самого популярного блюда в стране, то что такое «школьный набор»? Вообще, при падении общего экономического уровня больше всего дорожает самое дешевое и востребованное, это закон. Эту тенденцию и пытаются маскировать всякими «наборами».
О реальном походе в магазины для подготовке к школе рассказывает мама троих детей Ольга из Москвы:
– Старшему нашему школьнику 16 лет, он уже все покупает сам, я только деньги выдаю. В этом году долго что-то считал, потом заявил, что надо 8 тысяч рублей, на одежду в основном. Из канцтоваров сказал, что все есть, а тетради и ручки потом докупит. Оказалось, что он пошел в секонд-хенд и там затарился, а на разницу купил себе кроссовки дешевые и взрослый самокат. По магазинам мы двинули с младшим – подростком 13 лет. У них в школе дресс-код формальный, надо просто спокойные тона, лучше синее. Не подобрали ничего, хотя я уже готова была ему штаны купить за 6 тысяч, но ему ничего не нравилось. В итоге все-таки подобрали джинсы, брюки, футболки, пиджак и кеды на физкультуру.
Еще сын выпросил у меня «мохнатые» модные спортивки и две футболки с черепами под обещание не носить это в школу. Слава богу, у него небольшой размер ноги, и растет она медленно: пойдет в той же обуви, что и в прошлом году. У меня есть приятельница, у которой ребенок каждую осень «голый», так вымахивает за лето... Поход за одеждой в итоге обошелся нам в 17 тысяч – с ужасом думаю о том, что надо еще канцтовары. Рюкзак есть, на физкультуру тоже пойдет в прошлогоднем.
Искренне сочувствую мамам девочек, у которых обычно более высокие запросы в плане одежды и обуви. И тем, у кого строгая форма в школе. Глянула на нее в магазинах: либо висит за 2 тысячи синтетика – без слез не глянешь, либо хорошие вещи, но уже от 7 тысяч рублей и выше.
О том, как не переплачивать при покупке канцелярии, тетрадей, красок и прочей школьной атрибутики, «МК» рассказала маркетолог Ангелина Коломийцына. Посоветовала не делать запасы впрок (дефицита сейчас ни на что нет) и избегать «повальных» распродаж в стоках и магазинах с фиксированными ценами: там незаметно завышают цены на некоторые позиции в надежде на родительский ажиотаж.
– К этому могу добавить, что ту же дополнительную одежду, запасную форму, обувь можно купить уже после 1 сентября, – говорит Ангелина. – Везде начнутся скидки – и в сетях детских магазинов, и в ритейлах. Опытные родители об этом знают и не спешат. Тот же «школьный набор» канцтоваров, которые некоторые поставляют комплектом, уже к середине сентября дешевеет на 70%. Крупные магазины, строящие прибыль на обороте, тоже устраивают распродажи школьной формы и детской обуви в сентябре. Особенно это касается нестандартных ростов и размеров – обычно они остаются, но часто и ходовые тоже, потому что их закупают иногда с излишком.
Мой совет – по возможности подождать и купить дорогостоящие позиции после окончания волны массового спроса. Раз так все подорожало или просто хочется сэкономить и потратить деньги ребенку на что-то еще.