«МК» вместе с экспертами провел масштабное исследование книжного рынка столицы. Прогнозы неутешительны: бумажная литература, скорее всего, обречена на забвение.
Вряд ли телеоператор Рудольф из фильма «Москва слезам не верит» был великим пророком. Тем не менее редкий зритель не запомнил его коронную фразу: «Со временем телевидение перевернет жизнь всего человечества. Ничего не будет: ни кино, ни театра, ни книг, ни газет — одно сплошное телевидение. Вот вы вспомните мои слова через двадцать лет!»
Прошло почти сорок лет — и что мы видим? Один сплошной Интернет! А в нем — и кино, и театр, и книги, и газеты, и телевидение. И если еще зрелищные виды искусства держатся на плаву, то печатная продукция, увы, действительно теряет популярность. По статистике, количество продаваемых книг снижается на 5–8% в год (так, в 2015 м — на 7%). Но виной тому далеко не глобальное распространение Интернета в мире и не переход текста на электронные носители, как полагают многие.
— Главная проблема низкого уровня чтения в нашей стране — недоступность книжной продукции, — говорит президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств Надежда Михайлова. — Невозможно всерьез популяризировать чтение, если в России на 146 миллионов человек приходится меньше 1000 книжных магазинов, половина из которых располагается в Москве и Санкт-Петербурге. Только за 2015 год, объявленный Годом литературы, в Москве закрылось 40 книжных магазинов. Страшно подумать, какая нехватка книжных магазинов в других городах, у россиян просто нет возможности читать! К сожалению, литература и, соответственно, книга перестали рассматриваться как элементы культуры. Книгу перевели в коммерческую категорию — именно по этим причинам у нас кризис чтения. Если на первое место выводить коммерческую составляющую — товарооборот и уровень прибыли с квадратного метра, — мы должны убрать с полок около 80% книг, которые по данным показателям неприбыльны. Например, «Лекции по русской литературе» Набокова или книги Лотмана, исторические книги Карамзина и Соловьева никогда не будут массово продаваться. Но это не значит, что их не должно быть в книжных магазинах.
Время громоздких библиотек безвозвратно ушло
Россия уже давно не является самой читающей страной мира. Несколько последних лет она даже не входит в пятерку государств с максимальным количеством издаваемых книг на душу населения. Москвичи остаются читающими людьми благодаря старшему поколению, привыкшему к походам по магазинам и неторопливому выбору книги у прилавка.
— Странно наблюдать массовую потерю интереса людей к книгам. Да, я понимаю: кризис, снижение доходов. Но и в советские времена большинство людей тоже не особенно жировали, но находили деньги на любимое хобби, — вспоминает библиофил Анатолий Шалимов. — В 1960–1980 е годы я, как и тысячи других граждан, отдавал на покупку дефицитных книг на черном рынке огромные деньги. Самым запоминающимся приобретением, из-за которого жена устроила мне грандиозный скандал — и впоследствии я согласился, что она права, — были «Проклятые короли» Мориса Дрюона. За них я заплатил 150 рублей — в то время обычную зарплату советского человека. Сейчас этот исторический цикл можно купить за 800–1000 рублей — сущие копейки по сравнению с советской ценой.
— По сравнению с 2008 годом тираж выпущенных книг «в бумаге» упал на 30%, тогда как спрос на электронные издания вырос на 20–25%, — констатирует экономист Елена Чугунова. — Только за прошлый год количество посетителей книжных магазинов снизилось на 10%. Торговые предприятия вынуждены торговать видеоносителями, сувенирной продукцией, чтобы оставаться рентабельными. Бумажная литература будет неуклонно сокращаться из-за роста популярности гаджетов, усовершенствования электронных читалок и более низкой стоимости покупки, не последнюю роль играет и доступность. Не надо идти в книжный магазин, можно все купить не выходя из дома. Кроме того, такие книги не занимают места в доме, время громоздких библиотек ушло безвозвратно.
Однако есть книги, которые люди будут брать всегда — во всяком случае, на наш век хватит. В списке нетленок — классическая литература, которую изучают в школах, учебники, «вечные» книги, которые упоминаются в критической литературе, которые преподают в школе, издания, которые задают тренды нашего времени — например истории бизнес-успеха (книги про Джобса и других успешных предпринимателей, особенно если они строили бизнес с нуля).
Интересом пользуются экранизированные произведения: в прошлом году количество экранизаций романов зарубежных и российских авторов было внушительным, как следствие — повышенный спрос на книги Шолохова «Тихий Дон», Рубиной «Синдром Петрушки», Вейера «Марсианин», а также на роман «Бумажные города» Грина. В 2015 году среди москвичей был очень популярен жанр антиутопии. Например, в топ 10 самых продаваемых книг в крупной сети магазинов вошел роман Оруэлла «1984».
Культура и спорт возвращают вкус к чтению
Самыми востребованными изданиями являются учебники — благо наша общеобразовательная система пока не готова полностью перейти на гаджеты. Следом идет детская литература, затем классическая: как русская, так и зарубежная. Впрочем, в каждом литературном жанре есть книги, которые пользуются высоким спросом и должны быть на полках постоянно. Это касается исторических книг, философских и других.
— Востребованность тех или иных книг — это срез общественных интересов сегодняшнего дня, — утверждает Надежда Михайлова. — Не зря же в 2015 году на фоне непростой геополитической ситуации в книжных магазинах заметно выросли продажи книг по политическому устройству России и зарубежных стран, по мировой экономике.
Спрос на ту или иную продукцию очень зависит от популярности автора, от получения писателем тех или иных наград, от частоты упоминания автора в средствах массовой информации. Например, присуждение Нобелевской премии Светлане Алексиевич сильно отразилось на покупательском спросе: продажи книг автора подскочили почти в 30 раз.
На росте популярности книжной продукции сказываются и происходящие культурные и спортивные события. В частности, за период работы выставки Валентина Серова в Москве спрос на альбомы с репродукциями картин художника и его жизнеописанием вырос в 8 раз по сравнению с прошлым годом: это книги Орловой «Валентин Александрович Серов: история русской живописи в 20 кн.», Сарабьянова «Серов. Жизнь и творчество», а также книга «Валентин Серов. К 150 летию со дня рождения».
Накануне Олимпийских игр и сейчас, в период их проведения, продажи спортивной литературы в книжных магазинах Москвы выросли на треть. Следующий всплеск интереса эксперты прогнозируют ближе к лету 2018 года, перед чемпионатом мира по футболу.
Магазины превращаются в клубы для интеллигенции
— В последние годы отечественный книжный рынок претерпевает непрерывные значительные изменения. Можно выделить несколько одновременно действующих тенденций: активно меняется как классический печатный (бумажный) сегмент, так и сегмент электронных книг, — говорит финансовый аналитик ФИНАМ Тимур Нигматуллин.
На бумажном рынке характерна устойчивая тенденция к росту количества наименований выпущенных изданий: за 15 лет — в полтора раза, до 130 тысяч. При этом общий тираж падает: на данный момент он составляет около 700 млн экземпляров.
Сейчас в совокупности на книжные магазины, федеральные книготорговые сети, киосковые сети и рынки товаров повседневного спроса приходится около 54% в структуре доходов книжной отрасли. Интернет-магазины занимают почти 11% рынка. Остальное приходится на школы, вузы и библиотеки, а также неструктурированные продажи. Оборот отрасли печатных книг составляет около 76 млрд руб. К слову, рынок цифровых изданий, несмотря на очень высокие темпы роста, составляет скромные 3 млрд рублей.
— Книги в большинстве случаев не являются товарами первой необходимости. В условиях снижения реальных зарплат люди экономят на них в первую очередь. По моим оценкам, трафик и объем выручки в книжных сетях упал на 10–15%, — полагает Тимур Нигматуллин.
Прибавьте к этому рост стоимости литературы. Средний чек в книжных магазинах растет: в крупной сети он составил в 2015 году 531 рубль, что на 8% больше, чем в 2014-м. Но сумма покупки увеличилась, увы, не за счет большего количества покупаемых книг, а из-за их подорожания. Сейчас цены на книги, которые устанавливаются в цепочке "издатель — распространитель", очень высоки, что также работает на снижение тиражей. Например, стоимость средней книги начинается от 250—350 руб., а читаемый автор тянет минимум на 550 руб. Несмотря на это, люди, которые любят читать, все равно продолжают приходить и покупать книги, просто в меньшем количестве.
«В крупных магазинах наблюдается большое количество гостей, которые приходят исключительно для чтения книг на территории магазина: с самого утра они располагаются в зоне литературного кафе и не уходят вплоть до закрытия. Для многих это уже стало образом жизни. Но мы рады всем посетителям: не важно, что они не покупают книги, главное, чтобы читали. Кроме того, в книжных магазинах регулярно проходят мероприятия для жителей столицы, поэтому люди приходят просто пообщаться с интересными людьми, приятно провести время и в том числе полистать интересные книги», — говорит продавец столичного книжного магазина.
Год литературы признан провалившимся
По некоторым оценкам, «бумагу» выбирают примерно 60% горожан. Около 40% людей перешли на гаджеты.
— Доля электронных читалок будет неуклонно расти, и книжным магазинам придется переформатироваться или закрываться. К сожалению, электронные носители будут выживать их с рынка, — прогнозируют аналитики.
Однако официальных данных о количестве людей, предпочитающих электронные носители, нет, потому что никто системно не занимаемся проблемами отрасли. Безусловно, определенный рост электронного формата присутствует. По причине закрытия ряда крупных пиратских сайтов для скачивания многие пользователи перешли на легальный контент, и за счет этого статистика тоже может увеличиться. «Вероятно, этот рост продолжится, так как у большой части населения нет доступа к печатным книгам. Можно предположить, что постепенно электронная книга займет определенную нишу в России, как это уже случилось в Европе и Америке, где небольшой процент потребления книг в электронном виде остается стабильным уже не один год», — говорит эксперт книжного рынка.
Не так давно российский писатель и публицист Юрий Поляков сетовал, что Год литературы в России прошел не слишком эффективно: «В чем был смысл? Развернуть внимание народа к серьезной литературе. Серьезное чтение — признак интеллектуальной развитости общества, что является таким же достоянием нации, как нефть, газ, уголь. Вторая задача — сплотить писательское сообщество, которое, к сожалению, разрозненно и находится в состоянии вялотекущей гражданской войны. И в смысле книжных магазинов государство наше абсолютно не выполняет свою функцию. У нас вообще какой-то рьяный перекос в сторону спорта. Я не против спорта, но если мы будем школить тело, а мозги будут пребывать в неразвитом состоянии, это тоже будет плохо заканчиваться».
— Если государство не будет заниматься проблемами литературы и книги как части культурного пространства, книжные магазины будут исчезать, — сетует Надежда Михайлова. — По сути, это государственная проблема, ведь отсутствие должного количества книжных магазинов нарушает статью 44 Конституции РФ, где декларируются права каждого гражданина на пользование учреждениями культуры, на доступ к культурным ценностям. А книга, безусловно, является частью культурного пространства. В «Стратегии государственной культурной политики» слово «литература» упоминается только в контексте с библиотеками, а разговора о книге как об элементе культуры вообще не идет. И пока чиновники не осознают, что книжная деятельность — не коммерческая, а культурная и образовательная, проблема кризиса чтения в нашей стране не решится.
Каких поэтов любят московские читатели?
С начала 2016 года в книжных магазинах Москвы в 2 раза выросли продажи книг древнегреческого поэта Гомера и более чем в 1,5 раза сократился спрос на стихи Омара Хайяма. Таковы результаты совместного аналитического исследования Ассоциации книгораспространителей независимых государств и Московского дома книги.
Абсолютным лидером на протяжении всего времени остается Александр Пушкин: его произведения составляют 16% от общих продаж поэзии. Не менее популярны стихи Сергея Есенина (6%), Гомера и Данте Алигьери (4%), Иосифа Бродского (2%). На продажи стихов Анны Ахматовой приходится 3% и столько же — на поэтические сборники Омара Хайяма.
Современная поэзия по сравнению с признанной классикой пользуется среди столичных покупателей меньшим спросом. В целом ее продажи составляют 18% от общего оборота продаж поэтической литературы.
Спрос на детскую поэзию занимает 69% от всех продаж поэтической литературы, оставшаяся доля (31%) рассчитана на взрослую аудиторию. Самыми популярными детскими авторами уже несколько лет подряд остаются Агния Барто (15%), Корней Чуковский (13%), Александр Пушкин (9%), Самуил Маршак (8%) и Сергей Михалков (3%). Спрос на их песенки, стихи, басни и детские сказки неизменно высок. Больше того — в этом году отмечен даже небольшой рост количества проданных экземпляров.
Вместе с тем относительно прошлого года спрос на поэзию среди москвичей сократился на 6,5%, что равносильно общему падению продаж литературы в столичных книжных магазинах в 2015 году. Средний чек стихотворного сборника в 2016 году составляет 355 рублей, в то время как цена проданной книги в сегменте детской поэзии ниже — около 300 рублей.
Топ самых читающих стран мира (по данным исследования NOP World)
10–11-е места поделили Венгрия и Саудовская Аравия — по 6 часов 48 минут;
8–9-е места поделили Швеция и Франция — по 6 часов 54 минуты;
7-е место заняла Россия — 7 часов 6 минут;
6-е место — у Чехии: 7 часов 24 минуты;
На 5-м месте Египет — 7 с половиной часов;
4-е место у Филиппин — 7 часов 36 минут;
3-е место взял Китай — 8 часов;
на 2-й позиции Таиланд — 9 часов 24 минуты;
а самая читающая страна мира — Индия. Ее жители проводят за чтением книг 10 часов 42 минуты в неделю.