Среди “впившихся”, несомненно, будет и Дон О’Нил, креативный директор одного из домов на нью-йоркском Манхэттене, специализирующихся на свадебных нарядах. Мистер О’Нил предсказывает, что платье Кейт захватит воображение “всех невест по эту сторону Атлантики”. Более того, он предсказал фасон и отделку платья Кейт, создал его дизайн и намерен начать продажу сразу же после бракосочетания Принца и Золушки. Дизайн О’Нил имеет стройный силуэт. Рукава длинные, линия шеи декорирована кристаллами и серебряными нитями. Шлейф — длиной в пять футов.
— Я назвал этот дизайн коротко — “Кейт”. Это очень дорогой и царственный туалет, достойный принцессы, — говорит мистер О’Нил.
Конечно, не все дизайнеры столь дальнозорки, как мистер О’Нил. Но многие считают, что платье Кейт подобно платью принцессы Дианы, произведет переворот в моде свадебных туалетов и повлечет создание бесконечных “вариаций на тему” уже через несколько дней после свадьбы. “Мы ждем затаив дыхание, — говорит Жанет Лайоне-Брукс, владелица Дворца бракосочетаний “Leontina Gowns” в городе Итлей-Сити, штат Мичиган. — Мои фабрики уже вышли на старт”.
Пока никто не знает, как выглядит волшебное свадебное платье Кейт. Оно засекречено. Неизвестно даже имя его дизайнера или дизайнерши. (Ходят слухи, что это сама Кейт.) Тем не менее многие фирмы уже поставили под ружье целые батальоны дизайнеров, графиков, закройщиков, вышивальщиц и так далее, чтобы в кратчайший срок сымитировать туалет Кейт и немедленно выбросить на рынок его копии.
Вице-президент по дизайну фирмы David's Bridal Дэн Рентилло говорит, что у него будут “прототипы” платья Кейт уже к следующему после свадьбы уик-энду. Многие в пошивочном бизнесе исходят из того, что свадебный туалет Кейт окажет влияние на этот бренд, который удержится в течение нескольких лет, а может, и десятилетий, как это имело место с туалетом леди Ди (он популярен и по сей день). Учтите, что речь идет о бизнесе свадебных нарядов, который только в США измеряется двумя миллиардами долларов в год. Кстати, шлейф платья Дианы вызывал не только восхищение, но и насмешки. Его длина составляла 25 футов. “Это не для английской принцессы, а для принцессы “Диснейленда”, — злословили шутники. При всем при том эксперты считают, что туалет Кейт будет скромнее туалета Дианы. И вообще, скромность украшает не только большевика, но и короля. И королеву. (В последнем случае небольшой вырез на груди, никаких мини, обнажающих ляжки, никаких обнаженных рук. Предпочтительнее силуэт “русалки” и подчеркивание понимания тяжелого экономического положения Англии.)
По традиции королевские свадебные платья заказываются за четыре-шесть месяцев до бракосочетания, чтобы было достаточно времени для устранения непредвиденных трудностей — изменение фасона, пошив, транспортировка и так далее. Но это обстоятельство создало несостыковку между свадьбой Уильяма и Кейт и разгаром свадебного сезона в США. И вот Джейн Ванг, владелица модного свадебного бизнеса на Манхэттене, вынуждена готовиться к модификации своей продукции, чтобы удовлетворить наметившийся спрос. Она берет 15% сверх обычной цены ($3000 в среднем) за сокращение срока доставки платьев с 19 недель до четырех.
В свадебном бизнесе идет беспощадная борьба за то, кто первым начнет поставлять платья а-ля Кейт. Копирайты здесь не преграда. Чтобы обойти их, достаточны любые “модификации”. Джим Хджельм, дизайнер свадебных нарядов, похваляется: “Как только мисс Миддлтон появится в Вестминстерском аббатстве, мы уже будем сидеть за компьютерами, передавая фасон ее платья”. И знаете куда? В Китай, где находится его фабрика. Из Китая в Нью-Йорк поступят образцы, которые будут утверждены за сутки. Высокотехнологичные компьютеры фирмы позволят воссоздать дизайн платья даже по нескольким штрихам. Нет никакой необходимости изучать оригинал во всех его деталях. “Мы начнем продавать платья Кейт в трех вариантах еще до октября. Но у нас есть и такие клиенты, которые хотят получить его в течение одного дня”, — говорит Хджельм.
Ажиотаж вокруг свадебного платья Кейт имеет прецеденты в недалеком прошлом. Так, в 1956 году после женитьбы князя Монако Ренье на кинозвезде Грейс Келли дубликаты ее свадебного платья уже были выставлены на следующий же день для продажи в витринах магазина “Filene’s” в Бостоне. Даже свадебное платье дочери экс-президента США Клинтона Челси стало модным в сезон ее замужества, хотя сама оно никогда не была законодательницей мод.
Итак, часы пущены. Перед стартом в Вестминстерском аббатстве участники маркетингового забега нетерпеливо бьют миниатюрными копытцами и ржут на языке высокого кутюра. Каждому хочется первым разорвать финишную ленту, ибо на кону стоят миллиарды долларов. Да, это вам не каноническое “от великого до смешного”. Когда на кону миллиарды баксов, бизнесу не до смеха.
Миннеаполис