Покупатели в магазинах часто воспринимают бородатых продавцов как более опытных и достойных доверия, чем гладко выбритых или усатых. К такому выводу пришли Сара Миттал из Университета Святого Эдварда и Дэвид Сильвера из Техасского университета.
Ученые также выяснили, что борода воспринимается как критерий профессионализма только в случае, если продавец изначально не был представлен как эксперт в своем деле.
Исследование было опубликовано в научном издании Journal of Business Research.