Джо Байден, которого еще недавно многие считали слабоумным стариком, стал более уважаем после Национального съезда Демократической партии, передав «факел кандидата в президенты» своему вице-президенту Камале Харрис.
Секрет успеха речей политиков, по мнению экспертов в ораторском искусстве, заключается в трех ключевых понятиях, корни которых уходят в Древнюю Грецию: этос, пафос и логос. Эти термины играют решающую роль в искусстве ораторства, о которых впервые рассказал Аристотель в «Искусстве риторики». По Аристотелю, этос связан с характером оратора, включая как его моральные качества, так и, в более широком смысле, клевету на характер оппонента.
Во время оглашения кандидата в вице-президенты от демократов Тима Уолза представили как заботливого отца и помогающего соседа. Точно также поступила Мишель Обама, когда в своей речи описала Дональда Трампа как распространителя женоненавистнических и расистских идей. Она утверждала, что его узкий взгляд на мир противоречит успешным чернокожим людям.
Пафос относится к эмоциям – к тому, что вызывает у аудитории положительные или отрицательные чувства по отношению к людям вне группы. Министр транспорта Пит Буттиджич использовал этот прием, критикуя заместителя Трампа Джей Ди Вэнса за его комментарии о бездетных политических лидерах. Буттиджич, служивший в Афганистане, отметил, что у него не было детей во время службы, но это не помешало ему проявить приверженность будущему страны.
Логос означает разум и обращение к аргументации на основе фактов. Здесь выделился Билл Клинтон, который показал, что статистика может быть увлекательной. Упоминая данные о создании рабочих мест в США, он шутил о необходимости трижды проверять цифры и подчеркивал значимость своих данных.
Камала Харрис представила свой путь от дочери иммигрантов до поста вице-президента как уникальную историю, которая могла быть написана только в «величайшей стране на Земле». Это яркий пример того, как можно мастерски сыграть с концепцией американского величия и исключительности.
Выступающие на съезде справедливо подчеркивали угрозу, которую Трамп представляет для демократии. Однако, по всем правилам риторики, одних лишь предупреждений недостаточно, необходим оптимизм и надежный план для создания лучшего будущего страны.
Демократы не перестали предупреждать о «психе-Трампе», но сейчас это понятие стало более эффективно. В этом отчасти помогает то, что они выглядят более позитивными и энергичными в отличие от республиканцев. Их публичное изменение из недовольных в счастливых не только залог ораторских истин, но и новое политическое положение, когда Байден отказался от участия в президентской гонке, потому что «он любит свою страну».
По оценкам специалистов, если Харрис победит в ноябре, у нее может появиться повод воздать должное другому древнегреческому понятию: кайрос, означающее «подходящий момент», то, что каждый политик желает получить и затем использовать.