Итак, в ходе официального агитационного периода, начавшегося месяц назад, ни одной из партий не удалось добиться преимущества в СМИ позитивных отзывов над негативными. По данным информационно-аналитической системы «Медиалогия», за период с 24 октября по 30 ноября об оппозиционных партиях было написано более 13 тысяч оценочных статей: 8712 — негативных, 4493 — позитивных, т.е. на каждые две отрицательные заметки приходилась только одна положительная. «Единая Россия», в свою очередь, в аналогичный период упоминалась в 12,5 тысячах оценочных статей: 7477 — негативные, 5107 — позитивные, то есть примерно по одной положительной статье на каждые полторы отрицательные.
По мнению гендиректора агентства политических и экономических коммуникаций Дмитрия Орлова, такое изобилие негатива подтверждает агрессивность нынешней кампании.
«В ходе этой агитационной кампании наблюдается жесткость в действиях всех участников политической игры и политического процесса... Безусловно, „Единая Россия“ находится в фокусе агрессивной кампании, которая против нее направлена, это очевидно всем. При этом цифры по упоминаемости партий в СМИ указывают на то, что контрпропаганда правящей партии ведется весьма удачно», — заявил политолог, подчеркнув, что это совершенно нормальный процесс: чем жестче контрпропаганда в рамках закона, тем меньше будет реальных нарушений.
При этом Орлов уточнил, что консервативным избирателям (а таких большинство) все же ближе традиционные методы предвыборной агитации, и они, скорее, склонятся к той партии, которая предлагает наиболее позитивную повестку или, по крайней мере, выглядит положительней остальных.
Гендиректор центра политических технологий Игорь Бунин, в свою очередь, отметил, что хоть, по его мнению, нынешняя кампания по агрессивности и уступает прошлой, но все же ведется достаточно жестко. Это, утверждает он, даже привело к своеобразному обезличиванию оппозиционных партий их же собственными усилиями.
«Я бы не сказал, что нынешняя кампания отличается особой агрессивностью. На мой взгляд, в 2007 году кампания была жестче. Хотя и нельзя сказать, что в этом году она миролюбива, — подчеркнул эксперт. — Оппозиционные партии ведут медийную кампанию против „Единой России“ прежде всего потому, что между собой им делить нечего... и это, по его мнению , привело к тому, что избиратели, которые не хотят голосовать за единороссов, уже не могут определить, за кого из оппозиционеров им проголосовать. Что касается „Единой России“, то она успешно огрызается, ведет контрнаступление».
В то же время нельзя говорить, что «положительная» партийная агитация в печатных и интернет-СМИ в минувшую кампанию отсутствовала. Однако велась она скорее не по традиционным для России канонам, когда газеты «заваливают» официально оплаченными из избирательного фонда рекламными статьями (хотя и без этого, конечно, не обошлось), а в более прогрессивной манере. То есть партии не навязывают себя СМИ, а подкидывают журналистам реально интересные информационные поводы о своей деятельности. У такой тактики есть как минимум два преимущества: во-первых, это бесплатно, во-вторых, интересней для читателей, а значит, эффективней.
Главный редактор журнала «Эксперт» Валерий Фадеев считает, что не все партии оказались способны генерировать содержательные смыслы для СМИ.
«Прямая лобовая агитация в газетах и журналах менее эффективна, чем подача реальных содержательных поводов журналистам, — уверен Фадеев. — Ведь если СМИ обращают внимание на событие, пишут о нем, значит за ним что-то стоит, какое-то содержание, как правило, более интересное, чем содержание рекламного плаката. Не все партии поняли это, не все решились сменить лозунги своих руководителей на новые смыслы, не все смогли придумать новые поводы, чтобы о них писали. Я думаю, что тактика тех, кто смог предложить СМИ свои поводы, оказалась более разумной в этот предвыборный период».