Причины, которые называют аналитики, анонсируя подорожание, вполне фундаментальны: логистика электроники не дешевеет, трансграничные расчеты не становятся проще, а значит, тоже дорожают. Наконец, и курс западных валют (а также юаня) относительно рубля постепенно растет. Так и набегает, как говорится.
Но вот вопрос: провоцирует ли вполне реальное будущее подорожание очереди в магазинах? Несколько раз в новейшей истории такое было: в 2014–2015-м, а после в начале 2022 года покупатели штурмовали магазины с электроникой, запасаясь кто холодильниками, кто плазменными панелями. Пролетарии интеллектуального труда тогда закупались именно ноутбуками — рабочий инструмент, куда деваться. Вот и проверим, что творится сейчас, на исходе года 2024-го, после прогнозов о подорожании цифровой и просто электрической техники.
В магазине старой и почтенной «электронной» сети, основанной еще в 1990-е, никакого волнения. Пустой зал (не путать с пустыми полками). Типичный пейзаж: на переднем плане пара квадроберов... — простите за шутку, студенческого вида ребят — перебирает китайские смартфоны. «Таня, надо брать вот этот — у него корпус и камера как у «шестнадцатого»! Не отличишь!» — «Ну зачем мне эта лопата, этот зато вот «космический синий»...». Дальше пара рядов с ноутбуками — в них ни души; потом еще один «обитаемый остров» — с игровыми клавиатурами и гарнитурами; а дальше унылые ряды пылесосов и холодильников, к которым подходят не чаще, чем к Чебурашке в известной песенке.
«Дорожает, конечно, все и будет дорожать, куда оно денется, — философски, но даже как-то весело говорит продавец-консультант Рамзан. — Но те, кому надо, все равно будут покупать, ну, кредит возьмут. Это если ноутбук рабочий инструмент».
Изменилось, по словам Рамзана, кое-что вроде бы второстепенное, но очень важное именно для офлайн-магазина — поведение тех, кто приходит выбирать подарки. Это обычно, на глазок, люди от 25 до 60 лет. «Раньше часто в подарок покупали небольшие ноутбуки, брендовые смартфоны; но уже года два как этого нет, — говорит Рамзан. — Теперь подарок это не ноутбук или пылесос, а наушники или недорогая кофеварка, так дешевле. В общем, не техника, а аксессуары».
Через дорогу от солидного «старого» магазина электроники точка другой сети, подинамичнее и подемократичнее. Модель работы сейчас у обоих магазинов одинакова: что-то есть в наличии, но полный ассортимент только под заказ. Но вот этот второй, демократичный, позиционирует себя почти как пункт выдачи заказов. А полки — это так, «глаза попродавать». Здесь чаще выбирают и покупают технику не в подарок, а для себя, рассказала продавец, представившаяся Светланой.
— Какого-то ажиотажа в последнее время нет, если кто-то покупает технику — ноутбук или, скажем, ТВ-приставку, — то, значит, ему нужно, и он просто выбирает, где дешевле. По многим позициям дешевле именно у нас, поэтому заказывают и забирают покупки здесь, мы работаем в режиме ПВЗ. А спонтанные покупки — это подростки, и это обычно недорогие аксессуары.
Здесь, как и в «солидной» сети, по спонтанным продажам лидируют беспроводные наушники: оказалось, тот, кто придумал вот эти легко теряющиеся «капельки», — совершенно гениальный маркетолог, пополнять запасы этого жизненно необходимого пользователю смартфона аксессуара приходится постоянно. На втором месте — игровое оборудование: джойстики, клавиатуры и даже специальные кресла, на которых можно высидеть многочасовую игровую сессию. А вот заказы — именно так теперь покупают люди расчетливые, сравнивающие цены, — показывают ту же структуру интересов, что и всегда: есть и смартфоны, и ноутбуки, и бытовая техника разного калибра.
«Если нужно что-то, то покупайте сейчас, дешевле не будет, — резюмирует продавец, — но и паниковать не стоит, не так уж и сильно все подорожает. А для поднятия настроения — раньше же девочки могли себе телефоны покупать, просто чтобы развеяться, — теперь берут наушники». Мудро вообще-то. По крайней мере, включив любимую музыку, ты отгораживаешься от внешних раздражителей и настраиваешься на свою волну. Главное при этом — прекратить читать новостные ленты.