Компания X (бывший Twitter) подала иски в суд против Глобального альянса за ответственные медиа (GARM), Всемирной федерации рекламодателей, а также ряда компаний, включая Unilever и Mars. Генеральный директор X Линда Яккарино назвала это «систематическим незаконным бойкотом» соцсети, а ее владелец Илон Маск охарактеризовал ситуацию как объявление войны.
«Мы пытались наладить мирные отношения в течение двух лет, теперь пришло время для войны», — написал Маск в своей соцсети. Он также посоветовал другим компаниям, столкнувшимся с подобными «бойкотами» со стороны рекламодателей, тоже инициировать судебные иски.
По данным Financial Times, среди членов объединений, на которые были поданы иски, помимо производителей Unilever и Mars, оказалась и сеть аптек CVS Health. Яккарино подчеркнула, что не только сама соцсеть стала жертвой бойкота, но и ее пользователи столкнулись с негативными последствиями.
«Все эти действия имели экономический смысл только в рамках заговора, основанного на предположении, что конкурирующие рекламодатели действуют аналогичным образом», — цитирует жалобу Axios.
Иски были поданы после того, как комитет Палаты представителей по судебной системе опубликовал отчет, в котором утверждается, что GARM и его члены «сговорились» бойкотировать Twitter после смены владельца, что ограничивало выбор потребителей и нарушало антимонопольное законодательство. Бренды, в свою очередь, не согласны с обвинениями и утверждают, что имеют право самостоятельно решать, куда направлять свои рекламные бюджеты.
Одной из причин бойкота соцсети также стали публичные высказывания Маска в платформе X. Например, он поддержал пост пользователя, который утверждал, что евреи «разжигают ненависть к белым людям», что привело к тому, что многие компании (включая Disney, Warner Bros. и Apple) отозвали свою рекламу из социальной сети.