В 2023 году крупнейшие мировые фармацевтические компании сократили свои выплаты российским медикам до 652,6 миллиона рублей, что на 17% меньше по сравнению с предыдущим годом. Эта информация была представлена в отчетах членов Ассоциации международных фармацевтических производителей и освещена в статье РБК.
Наиболее заметное снижение выплат наблюдается у трех компаний: американской GlaxoSmithKline (GSK), японской Takeda и датской Novo Nordisk. Эти компании практически полностью сократили свои "передачи ценностей". Например, Takeda и Novo Nordisk сделали выплаты только одному врачу каждая — около 40 тысяч и 11 тысяч рублей соответственно. Это свидетельствует о значительном изменении в стратегии работы этих компаний на российском рынке.
Интересно отметить, что Gilead Sciences, замыкающая десятку крупнейших по выручке иностранных компаний, вообще не отчиталась о выплатах российским специалистам здравоохранения.
Несмотря на общее снижение, немецкая компания Bayer остаётся лидером по выплатам в 2023 году, выплачивая врачам 230,6 миллиона рублей. Однако и в этом случае наблюдается снижение на 30% по сравнению с 336,6 миллиона рублей в 2022 году. Bayer объясняет сокращение выплат изменением подхода к работе.
Снижение выплат связано не только с изменениями в политике самих компаний, но и с общими экономическими и политическими условиями в стране. Министр здравоохранения Михаил Мурашко ранее заявлял о значительных компетенциях России в области фармацевтики. Он отметил, что в случае ухода зарубежной компании с рынка, правительство может принять решение о запуске собственного производства аналогичных препаратов. Это говорит о том, что Россия стремится развивать собственное фармацевтическое производство, что может снизить зависимость от иностранных компаний.
Многие иностранные фармацевтические компании перестали проводить маркетинговые компании на территории России из-за начала специальной военной операции. Это тут же сказалось на продажах лекарств. Они резко упали. Сначала компании увеличили взаимодействие с врачами, но позже стали сотрудничать с аптечными сетями.