Еще 25 лет назад в России никто не знал о существовании Дня всех влюбленных. Праздник имеет католические корни и традиционно отмечался в странах с соответствующими религиозными традициями. В этот день принято дарить любимым различные подарки, цветы, конфеты, игрушки и открытки с пожеланиями любви — валентинки. Умы романтически настроенных россиян святой Валентин начал завоевывать только с начала 90-х годов ХХ века. И произошло это вовсе не в результате повальной влюбленности российского населения. Как ни цинично это звучит, интерес к неведомой ранее дате подогрели многочисленные торговцы, осознавшие, что на чувствах можно хорошо заработать. Многие из них существенно нарастили свои продажи, а к ударным торговым дням — типа 1 сентября и 8 марта — добавился еще один. Так что любовь любовью, но для многих торговцев и маркетологов (особенно для сферы услуг, парфюмерных, кондитерских, цветочных магазинов) 14 февраля стало профессиональным праздником.
Аттракцион ограниченной щедрости
Отечественные потребители оказались падки на рекламные слоганы и призывы, поэтому неудивительно, что часть граждан отмечает этот день, а некоторые берут займы или кредиты на подарки. В прошлом году, по данным производителя онлайн-касс «Эвотор», 14 февраля в среднем было потрачено 3,3 тыс. руб. по России и 7 тыс. руб. в Москве. Очевидно, что наибольшие расходы несут мужчины.
Романтический ужин в ресторане — один из классических вариантов отметить День всех влюбленных. В прошлом году россияне потратили на походы в кафе и рестораны 14 февраля в среднем почти 1 тыс. руб., жители Москвы — порядка 2,2 тыс. руб. «В этот день мы наблюдаем рост среднего чека и доли бронируемых заранее столов», - отметил «МК» генеральный директор Ginza Project Максим Ползиков. По его словам, многие рестораны стали традиционными местами для проведения свиданий, поэтому их владельцы делают ставку на этот день: готовят сюрпризы и особую «романтическую» программу для гостей.
Разумеется, праздник популярен преимущественно среди молодежи. Для многих не получить поздравление от любимого человека — обидно, а то и чревато разрывом отношений. Впрочем, если брать широкий возрастной срез, то оказывается, что каждый пятый вообще не планирует что-либо покупать 14 февраля, а 37% готовы ограничиться суммой в пределах тысячи рублей. Об этом говорят данные опроса «Авито Работа». На 3 тыс. руб. готов раскошелиться 31% опрошенных, до 5 тыс. руб. — 15% жителей России. На подарок свыше 10 тыс. руб. согласны потратить деньги 4% мужчин и 1% женщин. В Москве влюбленные располагают, конечно, более серьезными суммами, и потому они более щедрые: вложить от 3 тыс. руб. в подарок готовы 27% жителей столицы, а 11% москвичей отпразднуют День всех влюбленных на суммы свыше 10 тыс. руб.
Анемоны для дамы сердца
14 февраля — это праздник, когда резко растет процент продаж по различным категориям товаров. Спрос взлетает на игрушки, открытки, парфюмерию, сладкие наборы и цветы. Ну а когда спрос повышен, продавцы, естественно, взвинчивают цены. Участники цветочного рынка отмечают, что в этом году возможно подорожание в среднем на 20–40% на готовые букеты непосредственно в канун праздника и непосредственно 14 февраля.
Средний чек по Москве, если говорить про сетевые цветочные магазины, работающие на уровне дискаунтера с повышенным ассортиментом и перечнем услуг, равен в праздник примерно 1500 руб. В бутиковых магазинах он чуть дороже, в районе 2500–3000 руб. В цветочных магазинах, расположенных в центре Москвы, средний чек может вырасти в два раза.
«Если отталкиваться от конкретной суммы, то ситуация следующая: средний круглогодичный чек составляет примерно 1200 руб., а 14 февраля вырастает до 2000–2200 тыс. руб.», — рассказал основатель федеральной сети цветочных супермаркетов "Цветочный ряд" Иван Утенков.
На итоговую стоимость композиции влияют закупочные цены, которые растут на разные виды цветов по-разному. «В среднем можно назвать цифру подорожания — на 30–40%. Какие-то цветы производители поднимают в цене и на 100%. Традиционно Россия большую часть цветов закупает в Голландии, Эквадоре, Кении», — отметила сотрудник пресс-службы Флорист.ру Ирина Дмитриенко. Тем не менее, по ее словам, потребитель может найти букет исходя из своего бюджета. «Букеты с экзотическими цветами (ранункулюсы, анемоны) могут быть дороже, чем привычная классика. Более всего заметен рост спроса на красные цветы, особенно розы, которые у нас считается символом этого праздника. Однако лучшие цвета для признания в любви — пастельные, кремовые, — подчеркивает Дмитриенко. — В последнее время на 14 февраля покупатели все чаще предпочитают сезонные цветы: анемоны, ранункулюсы, гиацинты. В тренде также голландские тюльпаны всевозможных оттенков, хотя они считаются главным цветком другого праздника — 8 Марта».
Кроме того, стоимость флористической композиции из года в год увеличивается из-за роста расходов, повышения закупочных цен и курсовой разницы. Если в прошлом году связку из 25 эквадорских роз можно было купить за 1300–1400 руб., то в этом году придется отдать свыше 2000 руб.
Впрочем, все познается в сравнении. Продавцы цветов утверждают, что многие эквадорские плантации отказываются отправлять цветы на 14 февраля в нашу страну, потому что в этот период Америка, Франция или Германия готовы платить за их продукцию в разы больше. В этих странах 14 февраля — главный цветочный праздник, в отличие от России (где есть 8 Марта и 1 сентября), и спрос на их продукцию там в этот день гораздо выше.
Но если на цветы для любимого человека россияне еще готовы потратиться, то на что-то более дорогостоящее раскошелиться может далеко не каждый. Например, количество путешествий на День всех влюбленных с каждым годом снижается. В прошлом году число бронирований на 14 февраля сократилось на 5% по сравнению с 2018 годом. Вероятно, такая же тенденция будет и в этом году, хотя туроператоры и перевозчики пытаются «расшевелить» поток в этот день всевозможными скидками. Например, поездки выходного дня на День святого Валентина снизились в цене на 20%. Средний чек на перелеты туда-обратно с вылетом 13–14 февраля и возвращением 15–16 февраля снизились в цене с 8826 тыс. до 7100 тыс. руб. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что следует из данных интернет-сервиса Biletix.
«Средняя стоимость перелета по России снизилась с 7549 тыс. до 5749 тыс. руб. (-24%), а за границу — с 20 224 тыс. до 15 365 тыс. руб. (-14%). Самые популярные направления на предстоящие выходные в России — Сочи, Санкт-Петербург, Симферополь, Краснодар и Ростов-на-Дону. За границей — Рига, Ларнака, Минск, Рим и Стамбул», — рассказали аналитики компании.
Наибольшее число вылетов, судя по данным Biletix, приходится на пассажиров в возрасте 30–35 лет (19%), на втором месте — 20–25-летние (16,2%), на третьем — 35–40-летние (15,3%) пассажиры.
Праздник в долг
Специфика праздника 14 февраля такова, что он особенно значим для молодых и юных, то есть пользуется популярностью как раз у наименее в среднем обеспеченной категории населения. И для того, чтобы сделать подарок любимой или любимому, молодые люди зачастую бездумно влезают в долги. Это подтверждают и данные финансовых организаций, согласно которым чаще других в лимит кредитной карты залезают молодые люди. После праздника они пытаются перекрыть возникшую денежную «дыру» в течение 60-дневного, а где-то и 100-дневного бесплатного периода.
По данным генерального директора Юником24 Юрия Кудрякова, в этом году ко Дню всех влюбленных займы собираются оформить порядка 60 тыс. заемщиков на общую сумму 650 млн руб. Таким образом, на долю ссуд именно на эту цель будет приходиться лишь 2% займов против 6% 5 лет назад.
Специалисты связывают такую динамику с переходом населения к более сберегательной модели потребительского поведения. При этом, согласно статистике, более половины выдач микрозаймов приходится на заемщиков с ПДН — более 50%. Кудряков также рассказал, что заемщиками выступают в 80% случаях мужчины, а подарки предназначаются супруге или возлюбленной.
Директор НАПКА Борис Воронин подчеркнул, что тенденция по снижению займов на подарки наблюдается ко всем праздникам. «Это объясняется политикой финансовых организаций и отчасти ростом понимания среди населения того факта, что брать направо-налево кредиты — не самое мудрое решение, — говорит он. — Средняя сумма просрочки без пеней и штрафов варьируется в диапазоне 10–15 тыс. руб. Очевидно, что чаще всего люди занимают деньги на дорогостоящие подарки: на покупку шубы, на путешествие, технику (чаще всего смартфон) либо на дорогостоящую сумку или парфюмерию».
«Средняя сумма подобных срочных займов под праздник не превышает 10–11 тыс. руб.: молодые люди, обжигаясь в прошлом, все-таки становятся финансово грамотнее, да и на многих уже и так висят кредиты, — уточняет шеф-аналитик TeleTrade Петр Пушкарев. — Отдельные потребители могут купить в рассрочку вожделенный гаджет. Вряд ли кто-то возьмет отдельный кредит на игрушку из секс-шопа или на букет цветов».