Гастрольные сводки напоминают размашистые сцены из кино. Тейлор Свифт в рамках The Eras Tour иногда дает по четыре стадионных шоу в одном городе, но билеты в дефиците.
Торговлю ее мерчем начинают за два дня до первого концерта, и за всякими безделушками выстраиваются жуткие очереди. Перевозбужденные фанатки сметают все розовое и с блестками, а потом опустошают кафе и бары по части сладкой еды и напитков.
Во время шоу в Сиэтле публика отплясывала с таким старанием, что была зафиксирована сейсмическая активность, аналогичная землетрясению силой 2,3 балла.
Бейонсе пока не двигает континенты в прямом смысле, но способна разгонять инфляцию. Европейскую часть Renaissance World Tour певица начала в мае двумя шоу в Стокгольме, на каждом из которых зажигали по восемьдесят тысяч человек. Наплыв туристов изрядно подогрел цены в отелях и заведениях общепита, и в итоге финансовые аналитики констатировали повышенный по сравнению с прогнозами уровень инфляции. И виновата в этом певица со своим мегаломанским угаром.
Но если экономисты недоумевают, то публика может сказать поп-диве «спасибо», причем не только за музыку. Шоу Бейонсе в Вашингтоне пришлось задержать из-за грозы, и, чтобы зрители после концерта могли вернуться домой на метро, певица выплатила около ста тысяч долларов за продление работы местной подземки на час. На таком фоне десять тысяч долларов на счет лондонского ресторана нигерийской кухни покажутся мелочью, но это, как рапортовали хозяева заведения, спасло их бизнес.
Влияние двух поп-артисток весьма впечатляет. Впрочем, здесь нет ничего супернеожиданного. И Тейлор, и Бейонсе уже давно не старлетки. Первая из миленькой кантри-девочки превратилась в большую звезду с дискографией из двенадцати альбомов, за которые она получила целый ворох наград. Вторая начинала как участница девичьей группы Destiny’s Child, однако в сольном формате сумела стать настоящей дивой и теперь наряду с Мадонной лихо продвигает идею шик-блеска, не забывая о гуманизме и феминизме.
И Тейлор, и Бейонсе выпустили в прошлом году успешные по всем фронтам альбомы и сейчас, раскалив до точки кипения фанатское вожделение, гремят по миру своими первыми постковидными большими турами.
Наверное, эти гастроли были просто обречены на местами нездоровый ажиотаж, хотя в некоторых ситуациях слово «слишком» не дает покоя ни фанатам, ни инсайдерам концертной индустрии.
Прежде всего изумляют цены. По данным крупного билетного агрегатора, средняя стоимость пропуска на американские шоу Бейонсе составляет 320 долларов. У Тейлор Свифт все гораздо круче: 920 долларов. И что, собственно, предлагает Тейлор за такие деньги? По факту не так уж и мало.
Три с лишним часа музыки, сорок четыре трека, разделенные на десять специальных актов, и, наверное, все известные на данный момент спецэффекты. Впрочем, главным сюрпризом The Eras Tour может стать пересмотр правил мировой музыкальной индустрии.
В ходе предварительных продаж билетов на компанию Ticketmaster, которая вместе с крупным концертным прокатчиком Live Nation почти монополизировала гастрольный бизнес, обрушились иски фанатов, а потом началось большое расследование американского Минюста.
Претензий масса. От ненадежно работающей системы интернет-продажи и множества дополнительных сборов до так называемой динамического модели ценообразования, по которой любое повышение спроса на билеты сразу увеличивает их стоимость. Вряд ли этот скандал поможет радикально снизить цены, но победой, наверное, можно будет считать уже то, что обман назовут обманом.
Одним из весьма показательных эпизодов в глобальной билетной драме стала история блогера из Австралии Джорджии Роуз. Девушка хотела купить для себя и сестры два билета на концерт Тейлор Свифт и готова была потратить на них от 900 до 1200 долларов. Вокруг двух шоу был невероятный ажиотаж, поэтому Джорджия разместила на сайте агрегатора запрос в четырех разных окнах в надежде, что где-то повезет. Но неожиданно повезло везде, с родительской кредитки списали десять тысяч долларов, а печальный опыт Джорджии стал еще одним поводом для разговоров о том как устроена продажа билетов. Другие блогеры шутили, что идея влезть в долги ради Тейлор или Бейонсе сейчас кажется не такой уж фантастической.
Среди привилегированных зрителей на шоу Бейонсе были уже замечены Опра Уинфри и Мадонна с детьми. Светские хроникеры так и не выяснили, заплатили ли звезды за билеты, или получили приглашения. Не исключено, что заплатили. Сама Мадонна, по некоторым сведениям, сделала все возможное для того, чтобы концерты ее грядущего тура проходили при полном исключении из обихода термина «контрамарка».
Жульничество концертных монополистов – не единственный фактор взлета цен. Благодаря социальным сетям, тур популярного артиста сопровождается ураганной по мощи и совершенно бесплатной рекламной кампанией.
После первого же концерта в вашей ленте обязательно появятся небольшие фанатские видео, снятые во время шоу. И по мере того, как тур двигается по городам и странам, этих мини-репортажей с мест будет все больше. Подобный информационный шум, конечно же, стимулирует любопытство в сочетании с желанием посмотреть на все своими глазами.
Кстати, в эпоху культа селфи привлекательность танцевального партера и фан-зоны неожиданно снизилась. Фотографии и видео оттуда получаются не очень, поэтому выгоднее сидеть на трибунах. Или в специальных фан-зонах, как будто придуманных для селфи-маньяков.
На шоу Бейонсе предусмотрен небольшой зрительский отсек сбоку от сцены. В Европе за возможность увидеть диву довольно близко, без риска помятых боков и оттоптанных ног, нужно было заплатить до трех тысяч евро. Эти места – не самые удачные с точки зрения звука и общего вида на происходящее на сцене, но фоточки, подтверждающие ваш статус, просто класс. Видимо, ради них все и придумано.
В последнее время большая часть местной публики лишена возможности почувствовать на себе алчность западного шоу-бизнеса. Многие, может, и рады вывернуть карманы в обмен на шоу валютного гастролера, но пока, видимо, не судьба.
Впрочем, родным звездам фанаты тоже неплохо платят. Экономика наших летних стадионных солд-аутов иногда интригует. Местная схема продажи билетов никогда не отличалась прозрачностью, но если отталкиваться от официально заявленных цен на стадионные шоу, то средний билет стоит от семи до пятнадцати тысяч рублей. Было бы только во что вложить сверхприбыли...