Акцию придумала американская певица Алиша Кис, учредительница фонда "Сохрани жизнь ребенку". Смысл действа состоит в том, что к 1 декабря - международному дню борьбы со СПИДом - все его участники объявят о своей "цифровой смерти", для пущей наглядности лежа в гробах. В "виртуальных завещаниях", которые они озвучат накануне, звезды пообещают вернуться в социальные сети только тогда, когда на счету фонда Кис накопится 1 миллион долларов.
Стоит отметить, что Алишу Кис читают 2,5 миллиона человек, Тимберлейка - 3,5 миллиона человек, а у Леди Гага - более 7 миллионов twitter-поклонников. Также к кампании намерены присоединиться Дженнифер Хадсон, Серена Уильямс, Элайджа Вуд.