Да. Конгениально политсоставляющей изменился и расклад в медийке: прославиться одной-двумя публикациями и стать кумиром электората после одного ударного бесконтрольного эфира — ныне невозможно. Во-первых, контроль есть (пусть в основном и хрестоматийного западного образца, со ставкой на рефлекторную самоцензуру). А во-вторых: ничем не удается изумить пресыщенную сенсациями аудиторию. Вот опубликовала дочь президента Ельцина свои как бы мемуары в гламурном мужском издании, принадлежащем ее падчерице Полине Дерипаске. И вроде бы всё для воспламенения медиаскандала там было. Рассказ про эротическое женское счастье, в зрелом возрасте обретенное в объятиях журналиста & главы президентской администрации Валентина Юмашева. И про то, как Анатолий Чубайс “убедил папу” создать неформальный штаб, “который назвали аналитической группой”. И реплика, что, например, Дмитрий Медведев “никогда не будет привлечен к уголовной ответственности за решение ввести российские войска в Южную Осетию”.
Ну и? Электорат читательский не заметил.
И тогда Татьяна Борисовна двинула в блогосферу. Бог весть зачем. Вряд ли вслед за Гарантом, обозначившим тренд: это, скорее, мотивация для Анатолия Чубайса и прочих чиновников, дружно ломанувшихся в ЖЖ “по проложенной в пустыне лыжне”. Что-то здесь другое, предчувствием перемен отмеченное. Модный историк Тимофей Шевяков предложил мне пари на бутыль испанского хереса, что еще до весны, до своего дня рождения (3 марта), в эксгибиционистском пространстве сетевых откровений засветится еще один соратник Березовского — бывший руководитель Администрации Президента Александр Стальевич Волошин.
Так зачем скромная Таня Дьяченко пошла в народ?
Гипотеза директора Института политической экспертизы Евгения Минченко: дочь жаждет взойти на трон отца в 2012 году. Все это, как он предполагает, строится по образцу “президентских дочерей” Беназир Бхутто и Индиры Ганди. С целью “реабилитации либерализма в России и придания ему нового лица”. Сомневаюсь, что подруга Романа Абрамовича, рассказывающая, как ловко будущий мегаолигарх выкраивал начальный капитал в рядах Советской армии, обозначит альтернативу потерпевшим фиаско “правым” лидерам. Повидавший у “барьера” всякого Владимир Соловьев сердится:
— Читал и не мог поверить, кого г-жа Юмашева считает идиотами — своих читателей, или она и вправду не осознает, что пишет? С такой простотой описывается схема финансирования политической жизни в России — предлагается де-факто считать это нормальным и естественным.
Даже в своей целевой группе жена бывшего журналиста Валентина Юмашева вовсе не популярна. Тогда зачем? Возможно, чтобы протестировать настрой публики. Или апробировать главы будущей книги (что, по мне, мелковато, хотя первым на явление президентской дочери народу откликнулся блогер и НТВ-ведущий Сергей Минаев, сделавший писательскую карьеру именно на ЖЖ). А может, просто подарок себе к юбилею сделать (17 января ей исполнилось 50)?
Каждая запись в дневнике Юмашевой вполне сенсабельна, казалось бы. И подписалось на нее за пару-тройку первых же недель больше, чем в этот же срок на блог Президента РФ. Но все равно — не сенсация всесоюзного масштаба. Хотя я считаю, что сведения, широко известные в узких медийных кругах, приобретают в устах сдержанной дочери харизматичного президента особое звучание даже в контексте ее очевидных попыток гламуризировать эпоху ЕБН. Тем не менее страна не вздрогнула, как бывало 20 лет назад после полосных репортажей “МК” или очередных разоблачений в “Московских новостях” Егора Яковлева (куда менее сенсационных, кстати, чем откровения Татьяны Борисовны). Сервера забиваются высказываниями, а страна застыла, аки фригидная девушка в объятиях амбала. Что не удивительно — текстами ее, державу, возбуждают четверть века. А во всякой любовной игре, даже если это страсть масштаба хемингуэевской “Фиесты” (где несчастный герой лишен фаллоса на фронте), за словами должно последовать что-нибудь еще. А пока этого “чего-нибудь” не происходит, кайфовать от откровений будет лишь узкий круг читателей.
Четверть века назад на советском агитпроповском безрыбье легко было прославиться, мимоходом вытащив золотую рыбку безбашенной и хмельной удачи. Заголовки материалов моментально пополняли лексикон родного языка. В ночь с пятницы на субботу выходишь в двухсотмиллионный эфир “Взгляда” с трехминутным сюжетом об отставном генерал-майоре КГБ, а в понедельник утром редакционные телефоны раскалены до цвета кумача: все аккредитованные в Белокаменной журналюги (©А.Б.Градский) желают обзавестись координатами куратора питерского рок-клуба Олега Калугина (а самому генералу, замечу, выстлана ковровая дорожка в парламент).
Одна нескромная заметка в “Неделе” о детях партийной элиты с цитатой из БГ (“Их дети сходят с ума, потому что им нечего больше хотеть”) — и по распоряжению отдела пропаганды и агитации ЦК КПСС учреждается комиссия по этике при Союзе журналистов для того, чтобы в программе “Время” заклеймить “клеветника” и тем самым, кстати, всей мощью сакраментальной АКС (административно-командной системы) внести лепту в массированную мифологизацию репортерской профессии.
На могучем безрыбье советской агитпроповской машины выстроены были политические карьеры разнокалиберных прорабов перестройки. И воспламенены звезды переходного периода, ставшие таковыми после пары ударных публикаций и эфиров программы “Взгляд”, ведущих которого “Огонек” звал не иначе как “народными героями, олицетворявшими перемены внутри страны, так же, как символом перестройки за границей был Горбачев. Потому что вместе с ними, смелея от пятницы к пятнице, мы учились говорить не кухонным шепотом, а вслух: в СССР все-таки есть секс, у капитализма тоже бывает человеческое лицо, рок-н-ролл жив, Чернобыль не авария, а трагедия”.
Хитрый Сергей Станкевич произнес “клятву на верность демократии”. Честный Тельман Гдлян выпустил книгу “Пирамида-1” про чурбановскую коррупцию и обещал “Пирамиду-2” — о коррупции кремлевской. Чеченская блондинка из Казахстана Сажи Умалатова стала председателем Постоянного Президиума Съезда народных депутатов СССР. Воинственный Альберт Макашов призвал сажать гомосексуалистов в тюрьмы. Сын юриста Владимир Жириновский самовыдвинулся в президенты. Один медиаповод приравнивался не к ступеньке карьерной, а соразмерен был со всей лестницей. Не все на олимпе кремлевском прижились.
А ныне такого рода прорывы в политэлиту просто невозможны. Мелькнув в прайм-тайм, не станешь депутатом. С одной-единственной обложкой, пусть самой разглянцевой, — не получишь штатную должность на телеканале. Да и современный шоу-бизнес = закрытое акционерное общество. И эмитировать новые бумаги никто не спешит. В медийное поле (равно как и в публичную политику) уже нельзя влететь. Можно лишь вползти.
Но некоторые, впрочем, просто рождены летать.
