Главное требование — чтобы вывески и рекламные конструкции не портили архитектуру здания и не закрывали элементы декора — колонны, лепнину, наличники и т.д. Все вывески на фасаде должны быть одного цвета и не выходить за ширину оконного проема или витрины. Идеальный вариант — отдельно стоящие объемные буквы, прикрученные к фасаду. Для их изготовления рекомендуется использовать металл, дерево или стекло, и только в случае крайней необходимости — пластмассу. Не приветствуются лайтбоксы, а также полностью занавешенные витрины. «Главное — это чувство меры», — отмечают в Москомархитектуре. На 11 улицах, вошедших в пилотную зону (Большая Дмитровка, Петровка, Кузнецкий Мост, Рождественка, Тверская, 1-я Тверская-Ямская, Большая Садовая, Воздвиженка, Новый Арбат, а также Столешников и Камергерский переулки), для каждого здания разработан отдельный «дизайн-код», в котором прописаны рекомендуемые размеры и цвет вывесок, места для размещения кронштейнов и табличек, а также указан желательный тип и размер шрифтов. Среди общественных зданий, попавших в пилотную зону, удачным примером специалисты считают МХТ им. Чехова в Камергерском переулке. А вот оформление Дома книги на Новом Арбате требует серьезного переосмысления. Идеальным вариантом для его архитектуры проектировщики считают медиафасад в духе Таймс-сквер или Бродвея. Однако пока непонятно, что заставит владельцев Дома книги пойти на столь серьезные расходы. В Москомархитектуре обещают с 1 сентября выписывать штрафы за нарушение «дизайн-кода». Для этого потребуется внести изменения в городской КоАП.
