12 сентября стало известно, что «„Газпром“» станет спонсором голландского футбольного клуба «Витесс» из города Арнем. Единственным выдающимся достижением клуба можно считать дату его основания — 1892 год. В мире найдется мало спортивных обществ со столь долгой историей. Тем не менее выдающихся спортивных успехов у «Витесса» нет: он ни разу не выигрывал ни чемпионат Голландии, ни кубок страны. В чемпионате 2011/12 годов он занял
Следовательно, чисто спортивных причин спонсорства для «Газпрома» нет. Для побед «Газпром» является энергетическим спонсором клуба «Челси». Напомним, что «Челси», принадлежащий Роману Абрамовичу, весной выиграл Суперкубок Европы, а прошлой осенью победил в Лиге чемпионов.
«Газпром» не купил «Витесс». Из футбольных клубов «Газпром» владеет лишь «Зенитом» из Санкт-Петербурга. Владельцем «Витесса» остается Мераб Жордания; по слухам, именно он сумел привлечь для клуба столь маститого спонсора. Перед началом сезона «Витесс» прекратил партнерские отношения с титульным спонсором Simpel.nl и фактически остался без генерального спонсора. Боссы клуба, в том числе администрация города Арнема, стали искать новых инвесторов и довольно быстро сумели убедить «Газпром» стать титульным спонсором.
Спонсорство «Витесса» по всем параметрам нужно сравнивать с другим клубом, который поддерживает «Газпром», — немецким «Шальке 04». Сотрудничество длится 7 лет и обходится в €10 млн в год. Кроме того, «Газпром» спонсирует белградский футбольный клуб «Црвена Звезда». Точные суммы ни по одному спонсорскому контракту не разглашаются. Да и об окончании переговоров с «Витессом» точных сведений нет; только слухи, основанные на сообщениях голландских источников. Ни «Газпром», ни «Витесс» их пока не подтвердили, хотя и не опровергли. Но «Витесс» явно обойдется «Газпрому» дороже «Шальке 04», то есть более чем в €10 млн в год. Говорят, что спонсоры покинули клуб именно потому, что его база требует инвестиций.
Зачем платить такие деньги? При цене подводки газа около €7 тыс. на одно домовладение можно было в год по тысяче старушек в российской глубинке газифицировать. А тут — футбольное спонсорство, да еще и зарубежной команды.
Но не все измеряется деньгами; некоторые вещи —только большими деньгами. Возможно, инвестиции «Газпрома» в «Витесс» и не окупятся. Но «Газпрому» сейчас как воздух нужен положительный имидж в Европе. Напомним, что 4 сентября Еврокомиссия начала антимонопольное расследование против «Газпрома». Если будет доказано «нарушение правил европейской конкуренции», «Газпрому», по различным оценкам, грозит штраф €6—10 млрд. На два порядка больше, чем €10 млн на «Витесс». Из-за действий Еврокомиссии «Газпром» уже несет убытки: корпоративные юридические процедуры очень дороги.
Вопрос, безусловно, политический: в среду Президент РФ Владимир Путин издал указ, запрещающий стратегическим российским компаниям выполнять решения Еврокомиссии без согласования с российским правительством. В таких баталиях общественное мнение играет далеко не последнюю роль. Сейчас деятели из Еврокомиссии представляют «Газпром» страшным и опасным. Ощущение угрозы с востока в сознании европейцев еще не выветрилось, его легко реанимировать. В ответ «Газпром» как бы говорит: «А я не страшный! Я средней руки европейские клубы в кризис поддерживаю. Причем не деньгами европейских дочерних компаний, а средствами материнской организации». Эдакая социальная реклама. А российские старушки подождут.
Николай ВАРДУЛЬ, главный редактор «Финансовой газеты»
В смысле имиджа «Газпром» сейчас проигрывает. Уже вторая правительственная структура сообщила, что компания становится неэффективной. В августе падение газпромовских позиций на мировом рынке спрогнозировало Минэкономразвития. А в среду и глава Федеральной антимонопольной службы Игорь Артемьев сообщил в интервью, что «Газпром» господдержки не заслуживает из-за неэффективности. То есть если раньше компанию ругал только наш брат журналист, то теперь — ведомства. На внешнем рынке «Газпром» теснят: в частности, в Европе собираются судить за монопольную практику. К тому же они упустили спотовый рынок, да и цены на газ падают. «Газпром» сейчас выступает в роли осажденной крепости. А его глава Алексей Миллер, возможно, держится на том, что Путин не любит сдавать своих людей. Зачем в этой ситуации покупать за 100 млн евро звезд для «Зенита»? И приобретать этот голландский клуб? Попытки «Газпрома» улучшить имидж напоминают нервные судороги.
Дмитрий БУЛЫКИН, игрок голландского «ФК Твенте»
«О покупке „Газпромом“ „Витесса“ действительно говорят. Причины обсуждаются разные, но ясно, что вряд ли команда покупается, чтобы „укреплять“ „Зенит“. В этом смысле разумнее было бы вкладываться в детские юношеские школы. Кстати, владелец „Витесса“ хорошо знаком с российскими олигархами».
