Это больше не игрушка
4–5 лет назад в России смартфоны входили исключительно в премиальный сегмент устройств. В 2010 году на российском рынке смартфонов появилось большое число недорогих «умных» устройств, что способствовало взрывному росту продаж. Тогда поменялись основные критерии выбора смартфона: потребители стали активнее покупать более дорогие и функциональные гаджеты, в то время как ранее главными критериями выбора часто становились только низкая стоимость и «красивый дизайн».
По оценкам международной консалтинговой компании, специализирующейся на рынках телекоммуникаций, медиа, IT и инновационных технологий J’son & Partners Consulting, в 2012 году у нас было продано более 12,3 млн смартфонов — по сравнению с 2011 годом рост составил 52%. В прошлом году этот показатель подрос на столько же. Доля смартфонов в суммарных продажах мобильных терминалов достигла более половины. Смартфон уже не является «игрушкой»: функционал и установленные на него приложения полноценно используются при выполнении большого количества повседневных задач. Наблюдается тенденция к постепенному увеличению диагонали дисплея и превращению его в гибридное устройство, которые можно использовать в качестве планшета. Кто хоть раз в жизни держал в руках смартфон, вряд ли от него откажется.
В распоряжении «МК» оказался довольно любопытный отчет крупнейшего российского сотового ритейлера о состоянии столичного рынка телефонов и смартфонов. В первом квартале 2014 года эта компания реализовала более миллиона смартфонов, выручка составила 9 млрд руб. В первые три месяца прошлого года доля этих устройств в продажах была равна 45% в количестве и 85% в деньгах, в этом году уже 61% и 91% соответственно. При этом смартфоны стремительно дешевеют, и сейчас их средняя цена колеблется в районе 12 тыс. руб. За эти деньги вы получите доступ к высокоскоростному Интернету, куче полезных и развлекательных сервисов (навигатору, переводчику, банковским услугам, электронной почте, онлайн-играм, музыке и т.д. до бесконечности), а также к сенсорному экрану, высококачественной фото- и видеоаппаратуре, управлению голосом. При этом абсолютное лидерство захватили гаджеты на платформах Android и iOS.
15 млрд руб. в год на 4G
Пока фиксированный доступ в Сеть остается более популярным в России, чем мобильный. Тем не менее уже сейчас беспроводной Интернет становится неотъемлемой частью жизни многих россиян, использующих смартфоны и планшеты. На текущий момент проникновение мобильного интернет-доступа в стране приблизительно в два раза превышает аналогичный показатель в среднем в мире, однако уступает странам Западной Европы, США, Японии и Южной Корее.
В этой связи активное строительство сетей 3G и 4G-LTE является одним из основных драйверов этого рынка. Ожидается, что к концу 2017 года мировые доходы только от мобильной передачи данных достигнут $200 млрд. В условиях роста популярности смартфонов и планшетных ПК и роста пропускной способности сетей резко растет трафик передачи данных.
Российские операторы мобильной связи продолжают инвестировать в инфраструктуру, в том числе в развертывание сетей LTE. Напомним, что согласно лицензионным требованиям операторы «большой четверки» должны до 2019 года вкладывать в развитие сетей 4G, в том числе в малых населенных пунктах, не менее 15 млрд руб. ежегодно.
Конечно, можно долго описывать технические параметры, свойства, преимущества или недостатки того или иного оборудования, использующегося в 3G и 4G. Но кому интересно, что такое пикосота или фемтосота (на всякий случай, это базовые станции малой мощности. — «МК») и чем они отличаются друг от друга? Для обычного потребителя важно другое. Стоимость услуг и время различных интернет-загрузок в этих двух сетях соответственно. Так вот, обычная web-страница в 3G (при скорости 3–5 Мбит/с) грузится 1–2 сек., в 4G (10–20 Мбит/с) — мгновенно, песня — 11 сек. против 2 сек., видеоролик — 1 мин. и 13 сек., фильм — 30 мин. и 7 мин., HD-видео — 1 час и 14 мин. То есть мобильная передача данных в сетях 4G позволяет значительно быстрее загружать большие объемы информации, смотреть видео высокой четкости (HD 720p и FullHD 1080p) в режиме реального времени. Поэтому что лучше — очевидно.
А что выгоднее? В мире существует две модели тарификации 4G: премиальная, то есть более дорогая относительно 3G, и стимулирующая с одинаковым уровнем тарифов в LTE и 3G. Зачастую мобильный Интернет входит в пакетные предложения. Например, в Англии у оператора О2 минимальный пакет, включающий 500 Мб Интернета, стоит 10 фунтов, но доступ идет только по технологии 3G, а 4G открывается на пакете начиная с 1 Гб за 15 фунтов. Movistar и Vodafone в Испании — 4G есть только на контрактных тарифах с определенным обязательным сроком действия — 12 или 24 месяца — и возможностью приобрести различные гаджеты по очень низкой цене или даже бесплатно (некоторые операторы субсидируют производство или продажу смартфонов). При этом человек не может уйти с тарифа до окончания срока контракта. Самые низкие операторские цены для смартфонов на LTE-тарифах — в Европе, Южной Корее, Сингапуре; самые высокие — в Японии. Одновременно смартфоны постепенно становятся доминирующим фактором в сетях LTE. Если в 2011 году на них приходилось лишь 5% (8 моделей) в общих поставках LTE-устройств, то на конец 2013 года — 33% (или 360 моделей смартфонов).
Тарифы на LTE в российских сетях сегодня являются одними из самых доступных в мире и, по всей видимости, уже не вырастут. Наши операторы не предлагают премиальных цен на LTE, оставив их на идентичном сетям 3G уровне. В то же время на 4G распространяются и аналоги западных пакетных предложений — универсальных тарифов для смартфонов, включающих не только трафик в сетях 3G/LTE, но и пакет голосовых услуг и SMS/MMS.
«Мы видим очень высокий интерес со стороны наших клиентов в тех регионах, где уже запущены услуги на базе 4G, — говорит директор по развитию сети одного из операторов Илья Аксельрод. — Для примера, в Калининграде доля трафика 4G превысила 10% всего за несколько месяцев. Половина от всех USB-модемов, продаваемых сейчас в городе, это 4G-модемы. В среднем их владелец за неделю скачивает около 7 Гбайт, и это значительно больше, чем пользователи 3G. Еженедельно количество пользователей сети 4G увеличивается в среднем на 17 %».
Если же говорить в целом, то за LTE — будущее. Эта технология обеспечивает подключение к Сети на примерно тех же скоростях, что и у большинства кабельных операторов (реальная скорость может превышать 2 мегабайта в секунду), т.е. с запасом перекрывает потребности подавляющего большинства пользователей. И если операторы сотовых сетей смогут обеспечить высокую скорость доступа LTE повсеместно, это даст пользователям сумасшедшую свободу: не нужно никаких кабельных подключений, никаких сетей WiFi.
Слабая база — слабый Интернет
Рассчитывать среднюю стоимость 1 Гб в России, так же, как и среднюю температуру по больнице, не совсем корректно. Во-первых, трудно вычленить в общем тарифном предложении конкретно стоимость интернет-трафика. Во-вторых, его цена напрямую зависит от объема — чем он больше, тем меньше стоимость. Есть тарифы, где стоимость 1 Гб 50 руб. (около $1,5), а есть — где и меньше.
«Качество сети определяется такими условиями, как зона покрытия и скорость передачи данных, — объясняет директор по инфраструктуре cтоличного филиала ОАО «МегаФон» Игорь Акулинин. — На сегодняшний день у нас есть покрытие 4G-сетью в 60 регионах, а преимущество в скорости подтверждается независимыми исследованиями. У «МегаФона» самый большой непрерывный частотный спектр в России в диапазоне 2600 МГц, что позволяет нам давать клиенту самый быстрый мобильный Интернет. Более того, мы первыми в мире запустили в коммерческую эксплуатацию сеть нового стандарта LTE-Advanced (Cat 6) с рекордными скоростями мобильного Интернета — до 300 Мбит/сек. В июле «МегаФон» предложил новым и действующим абонентам попробовать пакет сверхскоростного Интернета «Интернет S» по льготной цене в 150 рублей. В рамках пакета абоненту предоставляется 3 гигабайта интернет-трафика на скоростях до 150 Мбит/с по всей России без каких-либо суточных ограничений. Опция «Интернет S» идеально подходит для владельцев смартфонов и планшетов, путешествующих по России в период летних отпусков. Включенного в опцию трафика достаточно для интернет-серфинга, просмотра социальных сетей, YouTube и поиска информации».
По данным Минсвязи, на сегодня 4G-технологии работают в более чем 60 регионах. Наибольшее покрытие, конечно, в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах. Впрочем, независимый аналитик Сергей Корогод считает, что большое покрытие это хорошо, но не всегда главное. «Не надо забывать, что в конечном счете все зависит от степени загрузки базовой станции, — считает он. — Если она одна на огромный городской спальный район, то совершенно неважно, поддерживает смартфон более быстрый LTE или только старый 3G, — скорость работы все равно будет низкой, с раздражающими паузами. Плюс стоит помнить, что работа в LTE заметно сильнее нагружает смартфон: он будет греться, да и батарейка сядет быстрее. Наконец, если говорить о личном опыте абонентов, то при хорошем канале даже 3G с запасом хватает для просмотра роликов с YouTube, не говоря о простом серфинге страниц. Поддержка LTE — это несомненный плюс, но специально гнаться за ней не стоит».
